中國的互聯(lián)網滲透率雖然已達22.6%，超過了全球平均水平。網絡營銷以成本低、傳播面廣的特點越來越被傳統(tǒng)企業(yè)所重視。無論是外國企業(yè)還是本土企業(yè)，在采取網絡營銷時要分析、了解我國網民的特點。
 中國互聯(lián)網呈現(xiàn)娛樂化態(tài)勢

    中國的互聯(lián)網社會呈現(xiàn)出極強的娛樂化態(tài)勢。這句話有兩層意思，其一、本身大量的高密度使用的應用屬于娛樂性質，比如網絡音樂、網絡視頻；其二、即使是看上去不那么娛樂化的事件，在中國的互聯(lián)網上，會以相當娛樂的形式去傳播。這種帶有惡搞性質的文化特征，被我稱為“中國互聯(lián)網社會的亞文化”。出現(xiàn)這種態(tài)勢，一來和互聯(lián)網所處在的現(xiàn)實環(huán)境有關，二來也和中國人本身人的特質有關。

    更加有趣的是，在中國的網民中，他們之間的溝通更喜歡使用即時通訊，而非電子郵件。中國的即時通訊工具（比如QQ）的應用率是全球第一位的，超過75%，但中國的電子郵件使用率卻不那么高，只有56%。這似乎很能說明一個問題：中國人更喜歡隨意的聊天，而不是正兒八經地在那里寫什么郵件。

    別具特色的娛樂化網絡營銷

    綜上所述，娛樂化、低端使用化、非嚴肅性，都是中國互聯(lián)網的典型特征。不抓住這個特征，就開始利用網絡做營銷，顯然會敗多勝少。其中非常重要的一條，就是對技術的依賴（或者說迷信），是導致很多失敗案例的關鍵。
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